Ptit Abeille · 2025 · Artisanat / AgroalimentairePtit Abeille
Le PackagingTout ce qui habille un produit en rayon : le contenant, l'étiquette, la fermeture. C'est la première chose que l'acheteur voit et touche. et l'Identité de marqueTout ce qui fait reconnaître une marque d'un coup d'œil : son nom dessiné, ses couleurs, ses images. On la retrouve partout où la marque apparaît. d'un miel artisanal, Ptit Abeille : un logo, une étiquette et un cachet de cire pour un apiculteur qui lançait la vente de sa première récolte en 2025.
L'enjeu : donner au pot un standing à la hauteur du miel, sans effet de campagne publicitaire, avec une mise en pot entièrement artisanale.
- Branding
Situation
Un stock de miel prêt, aucun pot pour le vendre
Le client est un apiculteur passionné, arrivé au métier par une reconversion. Il avait un stock de miel et voulait commencer à le vendre. Il lui fallait un packaging.
La mise en pot est entièrement manuelle. Rien n'est industrialisé. Chaque élément posé sur le bocal, l'étiquette comme la cire et le coup de tampon qui y imprime le logo, l'apiculteur le posera lui-même, pot après pot.
Tâche
Faire haut de gamme sans faire publicité
Montrer la qualité réelle du produit par un packaging de standing élevé, qualitatif, qui ne ressemble pas à une campagne.
- 01
Une mise en pot manuelle
Pas de chaîne d'embouteillage. Étiquette, cire et tampon devaient rester simples à poser à la main et supportables en coût à chaque pot.
- 02
Une étiquette encadrée par la loi
Ce qu'un pot de miel affiche est réglementé. Le drapeau français, par exemple, ne se pose pas sans les agréments qui l'autorisent.
- 03
Un client qui doit se projeter
Il fallait qu'il voie son pot fini avant de valider la proposition.
Action
Chaque élément du pot a une fonction
Sur le pot, le logo signe, la cire ferme et l'étiquette renseigne. J'ai aussi comparé ce que coûte chaque pièce.
Un logo qui dit le savoir-faire
Le nom « Ptit Abeille » est composé dans une typographie luxueuse à EmpattementsLes petits traits qui terminent les lettres de certaines polices, comme dans les journaux imprimés. On parle aussi de police « serif ».. À côté, une abeille dessinée au trait, en or, pousse le pot vers un registre presque luxe. Le nom est en bleu pétrole.
Un cachet de cire qui scelle et signe
Le cachet de cire rouge ferme le bocal par-dessus le couvercle et porte le logo en relief. Il sert de scellé autant que de signature.
Le drapeau français retiré de la première version
Restait la question du drapeau français sur l'étiquette. J'ai étudié la réglementation en place, et nous avons décidé de le retirer pour la première version commercialisée. La suite est actée : demander les agréments, puis changer le packaging pour l'y remettre.
Les coûts comparés avant de choisir
Comme chaque pot passe entre les mains de l'apiculteur, j'ai fait un BenchmarkUne comparaison méthodique de ce qui existe déjà, ici les prix de plusieurs fournisseurs. Elle sert à choisir en connaissant les options. des prix des étiquettes, de la cire et du tampon de marquage qui imprime le logo dans la cire.
Une image pour se projeter
Pour présenter la proposition, j'ai généré par IA une mise en situation du pot fini. Le client voyait le résultat avant de commander quoi que ce soit.
La planche de marque
Tout le système sur une planche : le logo, cinq couleurs, et la façon dont il vit sur le pot, du cachet de cire à l'étiquette.
La planche de marque, reconstituée à partir du logo livré et de la mise en situation. Les couleurs sont relevées sur ces deux sources. Le cachet de cire scelle le couvercle et porte le logo. Détail de la mise en situation générée par IA.
Résultat
Une première version en vente, une deuxième déjà prévue
Le logo, la palette et les règles d'usage tiennent dans une Charte graphiqueLe document qui fixe les règles visuelles d'une marque : logo, couleurs, typographies et leurs usages. Il permet à chacun de les appliquer sans se tromper. v1.0, datée du 16 juillet 2025. Le packaging qui en découle a été commercialisé dans sa première version, sans le drapeau.
La mise en situation montre encore le drapeau en pied d'étiquette : c'est la proposition, pas la version vendue. Le packaging changera quand les agréments seront obtenus.
Ce qui n'est pas mesuréAucun chiffre. Je n'ai mesuré ni les ventes ni l'accueil du pot, et je n'ai pas de photo du pot réel à montrer ici.
Ce que j'en retiens
La réglementation fixait ce que l'étiquette avait le droit d'afficher. Le travail manuel décidait de ce que chaque élément pouvait coûter.
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